2017年，沃尔沃S90荣膺年度车好意思誉；2017年，沃尔沃XC40在米兰迎来寰球首秀；2017年，沃尔沃全新XC60中国上市。从彭于晏到谢霆锋，从陈漫到张鹏，从锋味到天猫喜爱夜蒲，从米兰80小时到上海海外艺术节，沃尔沃汽车正以清新的营销姿态带来一款款更年青更有魔力的沃尔沃汽车居品。

　　全新XC60上演刷屏级上市营销

　　全新XC60 & 有立场的原生践诺

　　2017年3月，第二代沃尔沃XC60在日内瓦车展完成寰球首秀，这款历经9年的换代车型成为沃尔沃汽车在2017年最精通的新星。11月17日的广州车展，全新XC60迎来中国首秀同期开启预售。在预售前和预售本领，沃尔沃汽车通过IIHS获奖立场海报、主编视角海报、寰球获奖立场海报等一系列具有立场的原生案牍，聚合网友期待，执续曝光上市信息。

　　预售前，IIHS获奖立场海报，将获奖信息二次整合索求，通过立场案牍展现居品超强实力，加多潜客购买盼望，保执广州车展首秀期待。

　　预热本领，主编视角海报汇集了国表里第一批宣战全新XC60媒体的研究，并进行二次整合索求，集聚成具有全新XC60调性的立场案牍，在前期预热阶段吊足网友的胃口。

　　上市后，寰球获奖立场海报，将获奖践诺的立场二次整合索求，用有立场的案牍再次证言居品实力，加多网友购买信心。

　　在12月20日上市前的9天，沃尔沃汽车官方媒体平台初始发布新车上市预热倒计时海报，大数字、大画面、浮浅信息的筹谋气魄，通过视觉冲击+短平快的节律，短期执续为新车上市引流。

　　全新XC60 &《锋味》

　　广州车展本领，沃尔沃细腻告示与热门综艺《锋味》成为配搭伙伴，谢霆锋隔空贺电并预报全新XC60上市时候，引爆现场小上涨。节目开播后，两边在自媒体的活跃互动也引来浩大见谅。借助明星效应，沃尔沃升迁了新车见谅度以及预售期全网声量。在沃尔沃看来，之是以遴荐《锋味》进行配合，是因为二者在“匠东说念主精神”理念方面的高度契合，而软性的居品功能植入也获得了网友的好感，节目顶用T8混动动力烧菜这一要领更是让谢霆锋本东说念主水流花落。

　　全新XC60 &陈漫/极客公园

　　全新XC60上市会本领，沃尔沃请海外著名艺术各人陈漫以及前瞻科技活命鸿沟的极客公园张鹏等前锋、科技鸿沟著名东说念主物，为全新XC60发声，并拍摄系列东说念主物故事喜爱夜蒲，通过他们的叹息奉告网友全新XC60的卓著之处，还通过本人卓著资格，高歌网友活出不一样的我方。顺利塑造出全新XC60的车主形象。

　　全新XC60 &天猫

　　全新XC60动作沃尔沃第一款参与天猫聚合算秒杀的车款，超乎所有东说念主预期，以75秒的好得益售空焰影蓝限量款。同期，沃尔沃与天猫盼望活命CLUB配合，和天猫一齐邀请各鸿沟红东说念主，尝试无东说念主泊车场试驾活动，通过最前瞻的活命理念，阐明改日“轻活命”的活命相貌。

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　　全新XC60 &卓著东说念主物

　　12月20日，在全新XC60成皆上市会现场，前锋、科技、买卖和文化等鸿沟全明星威望亲临现场，见证卓著时刻。谢霆锋/张钧甯/邓紫棋/李云迪等明星，纷繁上台通过钢琴演奏/歌曲等相貌阐明对全新XC60的喜好，线上盛典直播量上亿，盛典事后，谢霆锋/陈漫等东说念主更是通过自媒体微博发布对全新XC60的喜好之情。上市会之后的圣诞节本领，各路明星更是通过贺电，祝愿全新XC60的上市，在12月底引来又一波小上涨。

　　全新XC60 &微电影

　　沃尔沃汽车通过两支很是理性的微电影，深刻交流全新XC60“路见卓著”的居品理念。

　　点击视频，检讨微电影

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　　二、沃尔沃S90的圈粉之说念

　　沃尔沃S90 & 年度车

　　2017年底，沃尔沃S90荣获年度车荣誉，沃尔沃汽车以此为机会，技俩圈粉。从逸想座驾代言东说念主彭于晏拉开圈粉帷幕，到车辆初度走出洋门圈粉全天下，之后一系列的品牌营销，如：跨界大咖、“出租”北欧假期、登顶艺术殿堂，S90圈粉有方，实至名归！

　　沃尔沃S90 & 上海海外艺术节

　　2017年10月20日，第十九届中国上海海外艺术节于上海大剧院无垠开幕，沃尔沃S90与寰球著名艺术家共赴嘉会。开幕式现场，沃尔沃S90以豪华气质与改换好意思学蛊卦大皆观点。本领，著名跳舞艺术家杨丽萍、黄豆豆、颂赞家廖昌永等亮相红毯，在S90展车前容身，共享“艺心创造、感动活命”的艺术感悟，实力圈粉。沃尔沃汽车官方微博/微信全程及时播报。

　　艺术节本领，沃尔沃汽车还携手海外艺术节组委会，为申城不雅众定制了一系列优质献艺剧目，包括：英国天神之翼童声齐唱团音乐会、悉尼跳舞团经典当代舞《反向》以及德国原版绘本发蒙交响音乐会《放屁大象吹低音号》，立体展现沃尔沃品牌的改换和活力，想传递北欧幸福活命真义。

　　点击视频，检讨献艺

　　全新XC40米兰80小时寰球首秀

　　2017年9月21日，沃尔沃汽车寰球首家前锋买手店“米兰80小时”于米兰时装周本领惊艳亮相，沃尔沃汽车以不同于以往任何新车发布的改换体式，将首款紧凑型豪华SUV 全新XC40动作汽车的前锋代表，与其他北欧品牌的风俗佳作一同展出，蛊卦了来自寰球前锋圈、汽车圈等多方见谅，为新车上市造势。

　　这次新车寰球首秀，官方微博及微信同步报说念首秀盛况，并从沃尔沃前锋筹谋气魄及皆市年青高端阔绰群体开赴，夙昔锋、衣饰、买手店等当下潮水为标的，衔尾“米兰80小时”跨界前锋派对，强化沃尔沃XC40个性意象的筹谋和唯独无二的斯堪的纳维亚筹谋好意思学，同期传递沃尔沃品牌愈加年青化并细腻进犯紧凑型豪华SUV细分市集的信息，升迁品牌及居品的竞争上风。

　　评价：

　　新浪点评：沃尔沃的营销调性一直皆保执着独到的立场。岂论是遴荐彭于晏、谢霆锋等明星互动，亦或是与上海海外艺术节等热门IP配合，沃尔沃所传播的践诺既有着前锋卓著的气味，又不失个性立场，顺利圈粉浩大年青TA。

　　AutoKol点评：2017年，沃尔沃XC60的营销让咱们轻举妄动，那9张高超到没一又友的上市预热海报在媒体圈实力刷屏。咱们能显着的嗅觉到，2017年的沃尔沃营销跟以往大不通常，一系列的原生优质践诺掀翻了一波波居品口碑的上涨！

　　（起原：营销新说）喜爱夜蒲